曾几何时，越野车是“油老虎”的代名词，是大排量燃油机的最后堡垒。然而，2025年一季度中国硬派越野车销量中，新能源车型占比已达48.6%，这个数字宣告了一个新时代的到来。4月20日，长城全新坦克700上市，售价42.8万元起，同步发布高端社交平台“麒麟荟”。但比新车更值得关注的，是它背后那股不可阻挡的浪潮：新能源越野车，为什么突然火了？
这绝非偶然，技术、需求与政策的三重力量正在重塑这个赛道。当“越野平权”成为现实，当“省油”与“好玩”不再矛盾，一场关于动力路径与消费心智的深刻变革，已然拉开大幕。
技术破壁：电驱如何终结“油老虎”时代？
此前，传统燃油硬派越野车有三个根深蒂固的痛点：能耗高、扭矩响应慢、舒适性差。新能源技术恰好精准地解决了这些难题。电机是瞬时扭矩的王者，起步即可输出最大扭矩，这在攀爬陡坡、脱困等越野场景中具有先天优势，那是传统燃油动力永远无法复刻的体验。
更重要的是，无论是纯电、增程还是插混车型，新能源动力系统在能耗表现上远优于传统大排量燃油机。日常通勤用电、周末越野用油，这种“可油可电”的灵活性，大幅降低了用车成本，让“越野走进生活”成为可能。2025年我国新能源越野渗透率超过41%，自主品牌市占率超68%，“新能源化+大众化”的双轮驱动，正在让越野从小众走向主流。
与此同时，电机加电控的方案还大大降低了专业越野的技术门槛。过去需要丰富经验才能完成的复杂操作，如今在智能电控系统的辅助下，普通人也能轻松驾驭。这就是“越野平权”，技术不再是少数人的特权，而是所有人的乐趣。
心智重构：从“工具车”到“生活方式”
值得注意的是，新能源越野车的爆发，另一大驱动力来自消费需求的深刻变化。“越野+露营”等自驾短途旅行场景的爆发式增长，让越野车不再只是“工具车”，而是融入了主流用户的日常生活场景。
消费者发现，一辆新能源越野车既能满足工作日城市通勤的低成本需求，又能承载周末和家人一起探索户外的梦想。它同时解决了“省油”和“好玩”这两个看似矛盾的需求，这正是新能源越野车火爆的核心密码。
长城汽车在坦克700上市时提出“从卖产品到卖生活方式”的理念升级，并推出高端社交平台“麒麟荟”，正是对这一趋势的敏锐捕捉。用户买的不仅是一辆车，更是一种可城可野、可省可撒欢的生活可能。
展望未来，市场空间依然广阔。据权威机构预测，2031年中国新能源越野车销量有望达到88万辆。尽管2026年起新能源车购置税减半征收可能带来一定影响，但随着三电技术持续突破、充电网络日益完善，新能源越野车正从“可选”走向“必选”。比亚迪方程豹、长城坦克、东风猛士、北汽享界……中国自主品牌正在这条新赛道上完成从“追赶”到“引领”的角色转变。电驱越野时代，才刚刚开始。
文、图｜记者 潘亮
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